• 2019-07-18 10:26:18新京報 記者:白金蕾 編輯:劉曉陽
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    獨家|快手將獲得騰訊投資 游戲直播成南下“利器”

    2019-07-18 10:26:18新京報 記者:白金蕾

    據多位獨立信源消息,快手還將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資,或與騰訊組成新的合資公司,估值在250億美元以上。


    新京報訊(記者 白金蕾)在斗魚上市前夕,一直以低調佛系著稱的快手發布了游戲直播數據。截至2019年上半年,其游戲直播移動端日活躍用戶破3500萬,游戲視頻用戶日活達5600萬,站內游戲相關內容的發布數達到5億以上,點贊數100億以上,作品評論數15億以上,內容分享數1.2億以上。


    7月17日,新京報記者獨家獲悉,游戲直播已經成為快手“攻堅”南方市場的利器,暑假結束前,快手將在游戲直播市場展開一系列動作,包括簽約頭部主播、引入地方公會、上線游戲類付費視頻、上線陪玩功能等。


    據多位獨立信源消息,快手還將在近日宣布獲得騰訊的新一輪融資,或與騰訊組成新的合資公司,估值在250億美元以上。截至發稿,快手官方未對消息予以評論。


    據了解,目前快手游戲直播的各項數據,在快手30多個垂直內容品類中占據榜首,因此被視為是最適合“攻堅”的品類。


    “(日活)量是很恐怖,但是需要提高的地方還有特別多,內容質量、品類完整度,還有生態,都是需要提升的”,“ 我們的數據是絕對真實的,日活和月活大于他們(斗魚和虎牙)總和是確定的。但是平均時長可能相對低一點,但總時長依然可觀?!币晃唤咏焓钟螒蛑辈サ娜耸肯蛐戮﹫笸嘎?。


    就在一夜之間,游戲主播紛紛來咨詢快手游戲直播,他們看中的一個是快手巨大的私域流量,一個是直播和短視頻相結合的互補模式。準備在“打新”時購買斗魚的機構投資人,也開始四處詢問快手游戲直播數據的真實性,以及會對游戲直播格局帶來的影響,他們的詢問甚至指向了遠在美國的斗魚高管團隊,以及已經上市的虎牙團隊。


    一向強調“去中心化”的快手,在游戲直播上破例強調了運營,并且開通了多個流量入口。


    “原來覺得游戲品類不需要單獨組運營團隊,是可以去中心化分發的,但后來發現這樣比較難幫助大主播‘起量’;之前更關心數量問題,對內容質量和品類完整度沒有那么重視?!鄙鲜鼋咏焓钟螒蛑辈サ娜耸拷忉屃藶槭裁纯焓诌x擇在游戲直播中加入運營成分。他還表示,快手將給付費視頻提供三個入口,分別是個人介紹頁面,短視頻中的小黃車,以及直播時的不定時彈出,以增加游戲類付費視頻的曝光度。


    快手之所以選擇此時公布游戲直播數據,與其南下戰略密不可分。眾所周知,“南抖音、北快手”,彼此劃江而治。但由于一次與南方城市合作的失敗,激發了快手創始人、CEO宿華南下的決心,因此才有了那封不再“佛系”的內部信,以及近期的多次“秀肌肉”。此外,快手經營管理辦公室(高管會議)還集中開會,痛陳各自業務的問題,提出改變意見。


    這一系列動作讓快手游戲直播,進入到斗魚、虎牙的“防御”半徑。


    幾方在游戲主播的爭奪上尤其“兇狠”??焓衷诘弥肤~一位頭部游戲主播即將在下半年合同到期時,計劃在近期約見該主播并商談合作事宜。風險控制極強的斗魚,則在快手約見的前一周,由COO程超帶著頻道負責人,直接堵在了上述主播的家門口,并在當天成功完成了兩年的續約?!安坏貌桓锌?,斗魚在主播的風控上非常嚴格”,上述接近快手游戲直播的人士稱。


    與此同時,另一個短視頻巨頭字節跳動也加入戰局,其從3月份開始搭建的直播中臺目前已經搭建完畢。該中臺將統管抖音、西瓜視頻、火山小視頻等三大平臺旗下直播業務。今年4月,抖音宣布將引進1000家直播公會,并將進一步開放流量入口、優化直播廣場。


    一些MCN機構和直播公會也向新京報透露,微信已經搭建了直播構架,并在內測中,不同于以往的小程序,這次的直播入口設在與“看一看”、“搜一搜”并列的頁面中,主要以直播帶貨為主。


    對于巨頭入局帶來的影響,互聯網分析師唐欣稱,“我認為最大可能帶來變數的,還是微信。微信的商業化一直是比較謹慎的。但其流量太大了。如果能夠放開一些政策,是有可能改變整個行業格局的。直播其實并不會成為大app的標配,只是對于具有泛娛樂屬性的內容平臺和社交平臺,相對比較契合。直播這個市場很難被壟斷,未來肯定是各家共存的狀態?!?/p>


    東方證券互聯網分析師高聞(化名)則認為:“獨立的直播平臺和娛樂應用內的直播平臺針對方向是不同的、變現也不一致,比較典型的就是淘寶直播?!蓖瑫r,他看好短視頻平臺做直播,“相比于直播,短視頻的用戶受眾更廣。從一個應用到另一個應用肯定是漏斗模式的篩選,如果直播做短視頻,那么短視頻的用戶反而比直播用戶更少,所以很難成功?!?/p>


    新京報記者 白金蕾 編輯 劉曉陽 校對 李項玲


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